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Under Armour 仍有 20% 的涨幅,但节奏变慢了
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这周三,UnderArmour公布了2016年第三季度财务报告。它是公司以往六年来增长力度最少的一季度——关键缘故取决于,品牌在其较大 的地区销售市场英国的步伐已经持续变缓。

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公司的股票价格因此下挫14%至32.6美元,而品牌以往12个月的股票价格整体下滑做到31%。这一季度,UnderArmour净营收增长22%至14.7亿美金,在其中国外市场第三季度营收增长16%,公司严格执行全年度营收预估为49.25亿美金。据《财富》报导,UnderArmour在国外市场销售下降的关键缘故是本地的大中型文体用品连锁超市SportsAuthority公布破产倒闭。做为UnderArmour零售端落败立即造成 了品牌该一季度的利润率从48.8%降低到47.5%,很多本来在SportsAuthority售卖的折扣运动品积存,公司迫不得已增加营销的幅度。

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在稍候的会议电话中,UnderArmour的CEOKevinPlank注重说,“这并不代表着我们在亏损,我们都是在前行。”他进一步强调现如今的体育文化服装业正市场竞争激烈,并表明近期公司签订的分多笔大学体育课武器装备冠名赞助合同连累了这一季度的营销推广成本费。

Plank觉得,公司现阶段着眼于的是三件事:“迅速发展趋势”、提升零售经营、售出大量的鞋。归功于公司运动鞋新产品Slingform、Bandit2和训炼服饰的强劲要求,公司总体的营收增长还能保持在20%的水平线之上。在其中,鞋品的市场销售增长幅度做到42%至2.79亿美金,很绝大多数缘故归纳为NBA篮球明星史蒂芬·杜兰特的影响力。NBA本赛季逐渐,库里3代也将迅速发售。

特别是在在大中华区等新兴市场,CEOKevinPlank在申明上说:“因为杜兰特的存有,品牌在新兴市场维持强悍趋势和共鸣点。”9月份的库里中国行,是品牌2020年的一次关键活动营销,而以往一年,UnderArmour在我国了开过超出100家新店开业。此外,做为一个核心高档技术专业运动的品牌,UnderArmour也在试着扩大自身的板图,第三季度对公司而言的两桩大事儿,除开在里约奥运会运用菲尔普斯完成了一次逆转,他们在时装周公布的UAS系列产品(UnderArmourSportwear)则宣布了品牌宣布进到运动休闲服装行业。

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在这儿,不但NIKE和adidas占有了销售市场,它还很有可能必须和uniqlo、H&M那样的快时尚品牌市场竞争。顺带一提,UnderArmour的节奏感变缓很有可能还代表着此外一件事,adidas在国外再次坐回了第二把太师椅。


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